Human values as added value (s) in consumer brand congruence
Auteurs | Ronald Voorn , Gerrita van der Veen , T. J. L. van Rompay , Sabrina Hegner , Ad Pruyn |
---|---|
Gepubliceerd in | Journal of Brand Management |
Publicatiedatum | 19 oktober 2020 |
Lectoraat | Marketing & Customer Experience |
Soort publicatie | Artikel |
Samenvatting
This study offers insights into when brand marketing should be aligned with personality traits and human values, respectively.
Aan deze publicatie werkten mee
Taal | Engels |
---|---|
Gepubliceerd in | Journal of Brand Management |
Jaar en volume | 28 1 |
Trefwoorden | human values |
Digital Object Identifier | https://doi.org/10.1057/s41262-020-00210-w |
Paginabereik | 48-59 |