Human values as added value (s) in consumer brand congruence

Auteurs Ronald Voorn , Gerrita van der Veen , T. J. L. van Rompay , Sabrina Hegner , Ad Pruyn
Gepubliceerd in Journal of Brand Management
Publicatiedatum 19 oktober 2020
Lectoraat Marketing & Customer Experience
Soort publicatie Artikel

Samenvatting

This study offers insights into when brand marketing should be aligned with personality traits and human values, respectively.

Taal Engels
Gepubliceerd in Journal of Brand Management
Jaar en volume 28 1
Trefwoorden human values
Digital Object Identifier https://doi.org/10.1057/s41262-020-00210-w
Paginabereik 48-59

Ronald Voorn