Human values as added value (s) in consumer brand congruence

Auteurs Ronald Voorn , Gerrita van der Veen , T. J. L. van Rompay , Sabrina Hegner , Ad Pruyn
Gepubliceerd in Journal of Brand Management
Publicatiedatum 19 oktober 2020
Lectoraat Marketing & Customer Experience
Soort publicatie Artikel

Samenvatting

This study offers insights into when brand marketing should be aligned with personality traits and human values, respectively.

Aan deze publicatie werkten mee

  • Ronald Voorn | onderzoeker | Marketing, Marktonderzoek en Innovatie
    Ronald Voorn
    • Docent-onderzoeker
    • Lectoraten: Marketing & Customer Experience

Taal Engels
Gepubliceerd in Journal of Brand Management
Jaar en volume 28 1
Trefwoorden human values
Digital Object Identifier https://doi.org/10.1057/s41262-020-00210-w
Paginabereik 48-59

Ronald Voorn

Ronald Voorn | onderzoeker | Marketing, Marktonderzoek en Innovatie

Ronald Voorn

  • Docent-onderzoeker
  • Lectoraat: Marketing & Customer Experience