Human values as added value (s) in consumer brand congruence
| Auteurs | Ronald Voorn , Gerrita van der Veen , T. J. L. van Rompay , Sabrina Hegner , Ad Pruyn |
|---|---|
| Gepubliceerd in | Journal of Brand Management |
| Publicatiedatum | 19 oktober 2020 |
| Lectoraat | Marketing & Customer Experience |
| Soort publicatie | Artikel |
Samenvatting
This study offers insights into when brand marketing should be aligned with personality traits and human values, respectively.
| Taal | Engels |
|---|---|
| Gepubliceerd in | Journal of Brand Management |
| Jaar en volume | 28 1 |
| Trefwoorden | human values |
| Digital Object Identifier | https://doi.org/10.1057/s41262-020-00210-w |
| Paginabereik | 48-59 |