Duurzame Waardeproposities voor het MKB

Het MKB blijft achter bij duurzaamheid, omdat grote bedrijven al langer onder de CSDR vallen. MKB’ers hebben vaak onvoldoende tijd, middelen en kennis om te verduurzamen. Uit verkennende gesprekken blijkt dat ondernemers wel willen bijdragen, maar moeite hebben met het kiezen en geloofwaardig communiceren van concrete duurzame stappen.

Vanuit inzichten in de status quo bij MKB-bedrijven en inzicht in de wensen en behoeften van klanten wordt, in co-creatie met consortiumpartners en penvoerder Hanzehogeschool, een ontwerpproces opgezet waarin voor vier MKB-bedrijven een duurzame waardepropositie en een bijbehorende communicatiestrategie wordt ontwikkeld en getest.

Het project resulteert in een praktische handleiding met ontwerprichtlijnen voor de inrichting van het proces waarmee marketingprofessionals van B2B MKB’ers een duurzame waardepropositie voor hun onderneming kunnen ontwikkelen en uitdragen.

Een combinatie van deskresearch en ontwerpgerichte enquêtes, interviews en observaties worden gebruikt om de onderzoeksvraag te beantwoorden en de MKB’ers van handzame richtlijnen te voorzien.

De opgedane kennis uit het project wordt geïntegreerd in cursussen en opdrachten voor studenten Commerciële Economie. Studenten worden gestuurd en getraind op vaardigheden die verder reiken dan alleen winst maken binnen het MKB, maar ook een duurzame bijdrage leveren aan mens en milieu.