Van Grijs naar Groen 2026: van duurzame ambitie naar duurzaam gedrag

Dit jaar staan IKEA en Droppie centraal. Twee organisaties die ieder op hun eigen manier werken aan dezelfde uitdaging: duurzame keuzes makkelijker, aantrekkelijker en toegankelijker maken voor een groot publiek.

Van goede bedoelingen naar ander gedrag
De transitie naar een duurzamere economie vraagt meer dan goede bedoelingen. Producten moeten langer meegaan, materialen moeten opnieuw worden gebruikt en consumenten moeten worden geholpen om andere keuzes te maken.

Juist daar spelen marketing en gedragsverandering een belangrijke rol. Want wat zorgt ervoor dat mensen hun oude meubels daadwerkelijk terugbrengen? Waarom scheiden we het ene materiaal wel en het andere niet? En hoe ontwerp je een duurzame keuze zo dat die niet alleen verantwoord, maar ook aantrekkelijk en gemakkelijk is?

Tijdens Van Grijs naar Groen bekijken we deze vragen vanuit de praktijk.

IKEA & Droppie: samen duurzaam gedrag makkelijker maken
Sinds september 2026 werken IKEA en Droppie samen aan een nieuwe circulaire aanpak in Utrecht. Utrechters kunnen gebruikte IKEA-producten inleveren bij drie Droppie-recyclewinkels en ontvangen daarvoor een IKEA-tegoedbon. De ingeleverde producten krijgen vervolgens via de Tweedekanshoek van IKEA Utrecht een nieuw leven.

Een concreet voorbeeld van een interessant gedragsvraagstuk: wat gebeurt er als je de duurzame keuze dichterbij, makkelijker én aantrekkelijker maakt?

Tijdens Van Grijs naar Groen nemen Maron van der Krieken van IKEA Nederland en Natascha Hermsen van Droppie je mee in hun aanpak, ervaringen en ambities.

Maron van der Krieken – IKEA
Maron van der Krieken is Country Sustainability Manager bij IKEA Nederland. Vanuit die rol werkt zij aan de duurzaamheidsambities van IKEA en aan manieren om duurzamere keuzes toegankelijk te maken voor zoveel mogelijk mensen. IKEA zet daarbij onder meer in op reparatie, terugkoop en tweedehands producten.

Maron heeft een achtergrond in de gedragswetenschappen en werkte voordat zij bij IKEA begon bijna vier jaar bij bol aan het versnellen van duurzame consumptie. Die combinatie van duurzaamheid en gedragsverandering speelt ook een belangrijke rol in haar huidige werk: hoe verlaag je de drempels voor consumenten om producten terug te brengen, te hergebruiken en langer in omloop te houden?

Tijdens Van Grijs naar Groen laat Maron zien hoe een groot merk als IKEA werkt aan de stap van duurzame ambitie naar duurzaam gedrag.

Natascha Hermsen – Droppie
Natascha Hermsen is medeoprichter van Droppie, een Nederlandse onderneming die recyclen makkelijker, leuker en lonender wil maken. Consumenten kunnen recyclebare materialen gescheiden inleveren bij fysieke Droppie-locaties en ontvangen via de Droppie-app een beloning, die ze zelf kunnen houden of doneren.

Centraal in de aanpak van Droppie staat de vraag hoe je mensen kunt verleiden tot ander gedrag. Door duidelijke instructies, fysieke inzamellocaties en beloningen te combineren, probeert Droppie consumenten te helpen materialen schoner en beter gescheiden in te leveren. Inmiddels maken volgens Droppie meer dan 58.000 huishoudens gebruik van het concept.

Tijdens Van Grijs naar Groen vertelt Natascha hoe Droppie probeert duurzaam gedrag onderdeel te maken van alledaagse routines.

Ontdek de mooiste duurzame projecten op het IMC Impact Plein
Na de verhalen van IKEA en Droppie presenteren op het IMC Impact Plein studenten, alumni en onderzoekers van het lectoraat Marketing & Customer Experience de mooiste duurzame projecten en initiatieven.

Laat je inspireren door hun ideeën, ga in gesprek met studenten, docenten en professionals en ontdek hoe onderwijs en praktijk samen kunnen bijdragen aan de duurzame transitie.

We sluiten de middag af met een netwerkborrel: een mooie gelegenheid om verder te praten, ideeën uit te wisselen en nieuwe contacten te leggen.

Voor wie?
Van Grijs naar Groen is er voor studenten, alumni, marketing- en salesprofessionals, docenten, onderzoekers en andere professionals die nieuwsgierig zijn naar de rol van marketing en gedrag in de duurzame transitie.

Of je nu al dagelijks met duurzaamheid bezig bent of juist wilt ontdekken welke bijdrage jij vanuit jouw vakgebied kunt leveren: je bent van harte welkom.